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由《速度与激情》成就的酒店借势营销“神话

发布时间:2021-06-22

看速9 约速8,速8酒店上演一场互联网新营销竞速。

  街头飙车、惊险漂移……前方高能预警,更疯狂更炸裂的视听盛宴来袭。据统计数据显示,截止6月21日,《速度与激情9》总票房达13.9亿,位列周票房榜前十。与之同样火爆的是速8酒店,这一次,速8酒店再一次续写与《速度与激情》的故事,上演一场网络新营销的竞速。

  在万物互联的推动下,酒店行业的运营方式发生了翻天覆地的变化,从传统的单线程推送进入场景化的体验和互动式营销。节日自带流量的超强IP,自然成了酒店营销策划的重点对象,尤其是线上营销这块拿捏得“死死的”,“营销日历”人手一本,酒店开始使出“十八般武艺”进行宣传推广。本着“不怕苦、不怕累、不放弃、不后退”的营销精神,有些品牌甚至顺势造节,不断曝光巩固在消费者心中的地位。

 速8酒店

  借势营销就是蹭热点?

  “每逢节日必营销”的方式称为借势营销。究竟什么是借势营销?有人会说,不就是蹭热点嘛。实际上并没有这么简单,借势营销以隐藏的销售目的,将产品的宣传和推广融入到消费者喜闻乐见的环境。在营销学中,借势营销被称为“次级联想”,即品牌与“喜闻乐见的环境”建立关联,间接传递信息让消费者产生有关品牌的联想,这需要品牌具有较强的敏锐度和洞察力。由此可见,借势营销就是站在巨人的肩膀上前行。

  在酒店行业,各大品牌如何借势营销?燃情夏日,可忙坏了营销人,五一小长假,绽放青春的五四青年节,以及浪漫的520和521、端午节,都被酒店列入营销行程单。比如有品牌借势推出“茶觉美好时光”,上线多款主题房型为浪漫加分;牵手五一档电影,有酒店品牌共同打造“乐享浪漫五月”会员活动,推出带有活动标签的折扣房型,以“优惠”动人;五四青年节期间,有品牌跨界联合其他品牌开启酒店入住新玩法——限定彩蛋房,迎合当下“娱乐至上”的年轻消费群体需求;

  美食是酒店借势营销的又一载体。据了解,借“五五购物节”举办契机,酒店开展“美食随心吃”活动,国宴大师私房菜专享66折特别福利受关注;在2021年“吃货节”期间,有酒店甄选出多个城市当地的特色美食,北京炸酱面、成都担担面、武汉热干面、鸭血粉丝汤、云南特色鸡枞菌……通过抓住消费者的胃,留住消费者的“心”,还有酒店甚至特意将外地大厨邀请到店,从原料到烹饪还原最地道的味道。

  综上来看,不少酒店品牌的借势营销还停留在1.0阶段,低价格、特色房、享美食为主要关键词,活动成套路,消费者参与情况和效果不尽如意。速8酒店打破酒店行业借势营销的固有思维,造话题、创新模式,走出了一条经典的借势营销之路。