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備戰“雙11” 酒店集團欲借低價產品開搶線上流量

發布時間:2020-10-27

經歷了暑期和10月旅游旺季,11月份度假酒店客流開始轉淡,接下來如何回補現金流又成為要考慮的問題。

隨著“雙11”預售的開啟,不少酒店集團也紛紛拿出低價促銷產品加入這場線上流量大戰。10月26日,北京商報記者從多家酒店集團了解到,包括洲際、希爾頓、萬豪、香格里拉等諸多國際酒店集團紛紛推出自己的“雙11”預售產品。事實上,各大酒店集團每年也都躋身“雙11”戰場,但今年似乎更加受到關注。對此,業內人士分析指出,今年由于疫情影響,很多酒店業績并不如之前,而經歷過暑期和10月旅游旺季,淡季市場下如何回補現金流也成為需要考慮的問題,故不少酒店集團欲借促銷加速資金回流。

具體來看,洲際酒店集團近日就針對“雙11”推出了“心動限時套房68折禮遇”,該套餐包含北京、哈爾濱、杭州、峨眉山、北海等眾多旅游目的地的旗下多家酒店,游客僅需68折即可預訂。與此同時,該集團還給出了額外的積分權益來吸引消費者。希爾頓集團則在其飛豬官方旗艦店上推出了多款酒店低價連住套餐,例如位于林芝的工布莊園希爾頓酒店2晚套餐僅1399元,像九寨魯能希爾頓度假酒店也僅1699元便可入住2晚等。香格里拉酒店集團也在其飛豬官方旗艦店上開啟了低價預售模式,其中不乏廈門香格里拉大酒店、三亞香格里拉度假酒店等人氣頗高的酒店,同時該酒店集團還針對游客推出不少紅包權益,使游客能夠進一步享受優惠的產品價格。

北京商報記者還注意到,此前每年各大酒店集團也都躋身“雙11”戰場,不過今年似乎格外引人矚目。游客王女士表示,以往可以出境游,不過今年由于疫情的影響,出境游暫時未開放,而接下來的冬天也只能在國內進行游玩,因此更加留意一些價格便宜、性價比高的國內酒店,“目前來看,‘雙11’產品有不少相當便宜,很多酒店幾乎是打了6-7折。”

華美酒店顧問機構首席知識官、高級經濟師趙煥焱指出,酒店參與“雙11”活動,說到底是一種酒店行業的線上營銷。與往年相比,今年酒店業促銷意識和積極性確實比以前有所提高,尤其是特價產品的宣傳,這其中部分原因是因為疫情導致。“畢竟今年很多酒店業績不如之前,且經歷了暑期和10月旅游旺季,11月份度假酒店客流開始轉淡,接下來如何回補現金流又成為要考慮的問題。”他分析。

業內人士還表示,從目前“雙11”促銷的酒店產品來看,包含不少度假酒店產品,且折扣力度較大,同時在促銷的產品中,也多以客房預售為主,由此可見,企業回收現金流愿望迫切。同時,上述業內人士還提醒,雖然“雙11”產品促銷力度不小,不過消費者還需認真看好條款以及使用的具體時間,避免發生旅游糾紛。