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周邊游如何才能成為“黑馬”?

發布時間:2020-05-17

5月11日,在停業3個多月后,上海迪士尼樂園重新開放,首日門票全部首罄。其實,早前樂園重開的消息一出,便引發大量關注,幾小時內攜程平臺上相關門票和度假產品的搜索量增長就超過500%,而飛豬旗艦店8日開啟預售后僅3分鐘,開園首日和首個周六的門票就已清空。

地標類旅游項目重啟后的火爆人氣,反映了大眾在旅游消費方面亟待釋放的強力需求和潛力。但由于當下跨省跨境旅游仍然受限,周邊游產品成為人們旅游消費的重要選擇,因此如何提升周邊游產品的豐富度,進一步拓寬周邊游市場潛力,成為值得探討的問題。

當前珠三角周邊游之中,自然景觀類、文化民俗類的產品居多,爬山看海逛溶洞之外,也不乏露營、房車、低空飛行等一些新潮的旅游體驗。但相對特色旅游起步較早的云南、江浙等地,除了大型的主題公園外,遠離珠三角城市的周邊游,到了夜晚往往陷入無處可游的尷尬境地。那么,夜間旅游是否將成為疫后周邊游復蘇的突破點?

近年來,夜間旅游的熱度日趨上升,入夏后,人們對夜間旅游的需求也將進一步增長。城市內的夜游項目日趨豐富,如名聲在外的珠江夜游、有趣的博物館奇妙夜等。廣東自然生態資源和人文歷史資源豐富,城市外的周邊游也可結合相關資源打造體驗度高的夜游場景,除了1.0版本的夜間劇場、燈光秀,2.0版本的文旅小鎮、觀鳥觀星等夜間生態導覽、與文化IP強關聯的夜間尋寶等項目,都可提升周邊游產品豐富度。

目的地是否值得一去,還得看其周邊有什么玩、好不好玩。一般來說,景區、住宿、娛樂、餐飲等業態需要形成集聚效應,才能更具吸引力,能留住過夜游客。就筆者個人的體驗來看,不少珠三角周邊游目的地的集聚效應并不明顯,優質的景區周邊難覓優質的住宿產品,同樣,值得體驗的酒店或民宿周邊,也難有多樣化的旅游產品可以體驗,餐飲選擇也十分有限。加強相關業態的銜接和集聚效應,將有助于提升目的地的吸引力。

此外,精彩的周邊游產品還需要優質的IP標簽來“加持”,能凸顯自身文化特質的產品將令人印象深刻。就迪士尼而言,其所持高質量的IP范圍很廣,涵蓋電視、漫畫、電影、公園、書籍、游戲等諸多領域,更被稱為“IP之王”。而在競爭白熱化的國內主題公園市場,進行自有IP的開發和布局,將成為建立差異化優勢的關鍵所在。實際上,不只是主題公園需要建立自己的特色IP,各旅游景點也應強化塑造自身文化標簽的意識。否則面對相同的游樂設施、相似的自然景觀,人們在走馬觀花之中自然難以獲得理想的旅游體驗。