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馬蜂窩報告:旅游直播擔當旅業振興主力軍

發布時間:2020-04-26

2020年是旅游直播發展的分水嶺。

春節期間疫情突然而至,出行游玩進入了全民“愛而不可得”的心愿單。曾經對旅游直播淺嘗輒止的商家和達人,因為疫情對旅游出行的抑制,也開始認真思考和實踐旅游直播,借此與宅在家中的廣大“游客”保持長效溝通。不僅如此,抖音、快手等泛娛樂平臺,馬蜂窩、攜程等旅游平臺,中國移動和中國電信等運營商們紛紛入場,宣告“旅游直播時代”已來。

近日,馬蜂窩旅游發布首份行業直播報告《旅游直播時代——文旅生態洞察2020》(以下簡稱“報告”)。報告指出,相較于泛娛樂化直播,旅游直播的觀眾更青睞戶外深度玩樂體驗,對旅行玩樂內容的“純度”、體驗的深度都有更高的要求。相比于“賣口紅式”以低價為優勢的電商直播,旅游直播的觀眾往往先被直播內容吸引,進而才形成旅游消費決策。這要求平臺具備迅速聚集全球旅游達人、商家、旅游局的能力,在提供有趣的旅行內容的同時,也要提供性價比超高的旅行玩樂產品。

馬蜂窩旅游直播規模高速增長,主播遍布世界各地。

直播作為目的地、景區等與用戶建立連接的最佳線上場景,正在成為旅游行業振興的催化劑。報告數據顯示,4月以來馬蜂窩平臺的直播場次較3月同期增長108%,主播數量較3月同期增長58%。